Kraj jedne televizijske ere: Oskari se sele na YouTube – Kultura

U trenutku kada televizijska publika sve brže migrira ka digitalnim platformama, odluka američke Akademije filmskih umetnosti i nauka da od 2029. godine prenos dodele Oskara preseli na YouTube izaziva sve više rasprava u Holivudu, prenosi Večernji.hr.

Međutim, izvršni direktor Akademije Bil Krejmer smatra da je veći rizik ostati pri starom modelu nego prilagoditi se promenama u načinu na koji publika prati sadržaj.

Govoreći na samitu Filmskog festivala u Cirihu krajem septembra, Krejmer je odbacio tvrdnje da Akademija ulazi u neizvestan eksperiment. U razgovoru o budućnosti filmske industrije, oporavku bioskopskih blagajni i privlačenju publike u eri društvenih mreža pridružili su mu se reditelj Kejn Parsons, predsednica i direktorka sadržaja kompanije Mattel Robi Brener i kopredsednik kompanije Sony Pictures Classics Majkl Barker.

Krejmer je tom prilikom dodatno pojasnio razloge odluke koja predstavlja najveću promenu u načinu distribucije Oskara od 1976. godine, kada je ceremonija počela redovno da se emituje na američkoj televizijskoj mreži ABC. Novi ugovor omogućiće besplatan prenos uživo na YouTubeu, preveden na 30 jezika, čime Akademija želi da dopre do znatno šire međunarodne publike.

Kako je istakao, Akademija danas deluje kao globalna organizacija, a najveći potencijal za povezivanje sa ljubiteljima filma i mladim autorima vidi upravo u dometu YouTubea. Prema njegovim rečima, platforma omogućava direktniji odnos sa publikom i pruža veću kontrolu nad sadržajem izvan Sjedinjenih Država, gde se već nalazi većina gledalaca zainteresovanih za Oskare.

Na pitanje smatra li prelazak sa tradicionalne televizije na digitalnu platformu rizičnim potezom, Krejmer je odgovorio da je reč o neophodnom pogledu ka budućnosti. Novi ugovor stupa na snagu 2029. godine, kada će biti održana 101. dodela Oskara, a trendovi pokazuju da sve veći deo televizijske publike sadržaj prati upravo putem YouTubea.

Iako je pohvalio dugogodišnje partnerstvo sa Disneyjem i ABC-jem, sa kojima će Akademija sarađivati još dve godine, otkrio je da već sada intenzivno razgovaraju sa izvršnim direktorom YouTubea Nilom Mohanom o stvaranju interaktivnijeg iskustva gledanja. Cilj je ponuditi više od klasičnog televizijskog prenosa i uključiti publiku kroz dodatne digitalne sadržaje i nove oblike učestvovanja.

Novi ugovor ne obuhvata samo samu ceremoniju dodele nagrada. Na YouTube će se preseliti i prenosi sa crvenog tepiha pre i posle dodele, sadržaji iza scene, objave nominacija, Governors Awards, ručak nominovanih, studentske i naučno-tehničke nagrade, kao i različiti intervjui, podkasti i edukativni programi posvećeni filmskoj umetnosti.

Odluka o preseljenju Oskara na YouTube dolazi u trenutku kada tradicionalni televizijski prenosi beleže pad gledanosti. Dodelu Oskara 2026. godine na ABC-ju i platformi Hulu pratilo je 17,86 miliona gledalaca, oko devet odsto manje nego godinu ranije.

Ceremonija 2025. privukla je 19,69 miliona gledalaca i predstavljala najgledaniji prenos nakon pandemije, pa je ovogodišnji pad ponovo otvorio pitanje dugoročne održivosti televizijskog modela. Istovremeno, Akademija nastoji da obezbedi finansijsku stabilnost i zadrži kulturnu relevantnost u medijskom okruženju koje se ubrzano menja.

Ekskluzivni ugovor sa YouTubeom važiće do 2033. godine i trebalo bi da omogući Oskarima pristup novim generacijama gledalaca koje sadržaj sve češće prate putem digitalnih platformi umesto linearne televizije.

Dok se priprema za digitalnu transformaciju prenosa, Akademija se istovremeno suočava i sa promenama koje donosi sve šira primena veštačke inteligencije u filmskoj industriji.

Za predstojeću 99. dodelu Oskara uvedena su nova pravila koja definišu korišćenje alata veštačke inteligencije u produkciji filmova. Akademija pritom naglašava da scenariji nominovanih filmova moraju ostati rezultat ljudskog autorskog rada, dok će se u glumačkim kategorijama vrednovati izvođenja stvarnih glumaca uz njihov jasan pristanak.

Takve smernice odražavaju rastuću zabrinutost dela filmske industrije zbog mogućeg uticaja veštačke inteligencije na kreativne profesije. Dok prihvata nove modele distribucije i komunikacije sa publikom, Akademija istovremeno nastoji da očuva ulogu ljudske kreativnosti kao temeljnog elementa filmske umetnosti.