Gola Sidni Svini u reklami izazvala bes sportistkinja: „Prestanite da seksualizujete žene u sportu” – Scena

Čini se da je glumica Sidni Svini, zvezda serije Euforija, ponovo u centru kontroverze zbog reklame. U novom spotu za aplikaciju za sportsku trgovinu Novig, ona se pojavljuje naga, dok intimne delove tela prekriva različitom sportskom opremom, prenosi RTS.

Međutim, sportska zajednica nije sa oduševljenjem dočekala svoju novu „golišavu navijačicu“, a oštre reakcije nisu izostale.

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi

— Novig (@Novig) September 9, 2026

Samo nekoliko dana nakon objavljivanja reklame, brojne sportistkinje su se oglasile na društvenim mrežama kako bi osudile kampanju, optužujući je da seksualizuje ženski sport i umanjuje njihova dostignuća.

„Ne znam šta je, dođavola, Sidni Svini radila, ali ovo je 2026. godina“, napisala je britanska atletičarka Lusi Dejvis. „Prestanite da seksualizujete žene u sportu.“

Najoštrija je bila Arijarn Titmus, bivša australijska šampionka u plivanju i četvorostruka osvajačica olimpijskog zlata. „Ne mogu da opišem koliko sam besna dok ovo gledam“, napisala je ona.

„Ovo nije samo šamar svakoj ženi koja je posvetila život usavršavanju svog zanata, već i svakoj ženi koja uživa u sportu zbog onoga što on zaista jeste – timski rad, prijateljstvo, posvećenost, izvanrednost, jedinstvo. Kako živimo u svetu gde je monetizacija ženskog tela i seksualizacija ženskog sporta i dalje prihvatljiva?“, dodala je Titmus.

„Ovako žena u sportu zaista izgleda“

Negativna reakcija podstakla je mnoge sportistkinje da objave sopstvene snimke sa treninga i takmičenja, uz poruke o tome kako sport zaista izgleda. Među njima je i američka gimnastičarka Grejsi Kramer, koja je objavila video svojih sportskih uspeha, sada sa više od milion lajkova, uz natpis: „Ne znam šta je Sidni Svini radila, ali ovako izgleda žena u sportu.“

Britanska sprinterka Ejmi Hant, koja je ranije ovog leta postala četvorostruka evropska šampionka, osvrnula se na reklamu u televizijskom intervjuu odmah nakon što je istrčala najbolji rezultat sezone u finalu na 200 metara na takmičenju u Budimpešti. „Sidni Svini, ovako izgledaju žene u sportu“, rekla je za Bi-Bi-Si.

Osvrćući se na pobedničko vreme Melise Džeferson-Vuden od 21,47 sekundi, četvrto najbrže ikada na toj distanci, Hant je dodala: „21,4. Mišići. Naporan rad, krv, znoj i suze.“ Zatim je naglasila: „Kada si žena u sportu, nije sve lepo. Nije glamurozno. Definitivno nije seksi sve vreme.“

U međuvremenu, osvajačica olimpijskog srebra u vaterpolu, Tili Kerns, kratko je napisala: „Apsolutno mrzim novu sportsku reklamu Sidni Svini.“

Odgovor glumice i širi kontekst

U izjavi na sajtu kompanije Novig, Sidni Svini je rekla: „Kampanja je bila usmerena na prihvatanje jedne zabavne ideje. Koncept je jednostavan: preseći buku i staviti fokus isključivo na sport. Kampanja oživljava tu ideju sa samopouzdanjem, humorom i razigranom notom.“

Zvezda je, kako se čini, odgovorila na kritike i objavljivanjem niza naslovnica izdanja The Body Issue magazina I-Es-Pi-En (ESPN), na kojima su se ranije pojavljivali nagi sportisti.

Međutim, mnogi ističu razliku između proslavljanja atletskog tela u kontekstu sporta, što je bio cilj ESPN izdanja, i korišćenja nagosti za prodaju proizvoda koji nije direktno povezan sa sportskim performansama. Ipak, uprkos kontroverzi, kampanja je postigla značajan marketinški efekat.

Prema nekim analizama, pominjanje brenda Novig poraslo je za više od hiljadu odsto nakon objavljivanja reklame, što je izvršni direktor kompanije Džejkob Fortinski prokomentarisao kao potez koji je „gurnuo kompaniju u nacionalni diskurs“.

Ovo nije prvi put da se Sidni Svini suočava sa kritikama zbog reklame. Pre nešto više od godinu dana, njena kampanja za brend American Eagle izazvala je burne reakcije zbog dvosmislenog slogana koji su mnogi protumačili kao aluziju na eugeniku.

Glumica je tada izjavila da je „iznenađena reakcijom“ i da je „protiv mržnje i podela“. Debata pokrenuta novom reklamom nastavlja da podstiče važan dijalog o ulozi i prikazu žena u sportu i marketingu, naročito u vreme kada regulatorna tela, poput Evropske radiodifuzne unije (EBU), uvode smernice za sprečavanje neprimerenog kadriranja i seksualizacije sportistkinja.